Préparer une randonnée ou un séjour en camping en Suisse nécessite un équipement adapté. En 2025, l’e-commerce est devenu un outil incontournable pour les passionnés de nature, leur offrant un accès facile à une large gamme de produits et services. Des équipements techniques aux accessoires pratiques, les plateformes en ligne répondent aux divers besoins des randonneurs et campeurs. Cet article vous présente les principales plateformes e-commerce du marché suisse, afin de vous aider à trouver tout ce dont vous avez besoin pour vos prochaines escapades.
Quelles sont les grandes tendances du marché de la randonnée et du camping en Suisse en 2025 ?
Les Suisses et les touristes privilégient désormais les courtes escapades et les activités de plein air proches de chez eux. Par exemple, ils choisissent de partir en randonnée après le travail, de faire une balade à vélo le week-end ou de passer une nuit en bivouac. En conséquence, les loisirs de proximité gagnent en popularité, ce qui stimule l’achat d’équipements compacts, polyvalents, faciles à transporter et rapides à utiliser.
Durabilité et éco-camping
Par ailleurs, la durabilité et l’éco-camping prennent de l’ampleur. Conscients de l’importance de préserver l’environnement, les campeurs et randonneurs recherchent des expériences respectueuses de la nature. Cette évolution se traduit par un engouement pour les équipements écologiques, les campings durables et les pratiques de plein air à faible impact.
Numérisation de l’expérience en plein air
En parallèle, la numérisation transforme l’expérience des activités de plein air. Les utilisateurs adoptent massivement les technologies numériques, notamment les applications mobiles, pour naviguer, planifier leurs itinéraires, réserver des emplacements de camping ou partager leurs aventures.
Glamping
Dans un autre registre, le glamping séduit une clientèle à la recherche de confort et de luxe combinée à l’expérience du camping. Ces amateurs optent pour des hébergements sophistiqués tels que des tentes de luxe, des yourtes ou des cabanes équipées.
Enfin, la santé et le bien-être occupent une place centrale. De plus en plus perçues comme des moyens de se ressourcer, de se reconnecter à la nature et d’améliorer son équilibre physique et mental, la randonnée et le camping attirent un public en quête d’épanouissement personnel.
Quels défis l’e-commerce présente-t-il pour les entreprises de randonnée et de camping en Suisse en 2025 ?
À partir de 2025, la Suisse renforce ses obligations en matière de TVA pour les marketplaces et les vendeurs en ligne, en s’alignant ainsi sur les pratiques européennes. Les entreprises devront veiller à leur conformité avec les nouvelles règles, notamment en matière d’enregistrement, de facturation et de déclaration de la TVA, en particulier pour les ventes transfrontalières.
En parallèle, la révision de la franchise-valeur, qui abaisse le seuil des achats privés à l’étranger à 150 CHF dès janvier 2025, pourrait influencer les comportements d’achat. Les consommateurs pourraient privilégier les achats en ligne auprès de vendeurs suisses afin d’éviter les taxes. Les entreprises doivent donc anticiper l’impact de cette évolution sur leurs ventes.
Répondre aux attentes des consommateurs et aux tendances du marché :
Les consommateurs exigent désormais une expérience d’achat omnicanale fluide et cohérente, tant en ligne qu’en magasin. Par conséquent, les entreprises doivent intégrer leurs plateformes e-commerce avec leurs points de vente physiques, en proposant, par exemple, des options de retrait en magasin (click & collect), des retours facilités et des conseils personnalisés.
Face à une concurrence accrue, il devient essentiel d’offrir une expérience personnalisée et du contenu pertinent pour capter et fidéliser les clients. Cela inclut la création de guides, de vidéos, de conseils d’experts, ainsi que des offres ciblées adaptées aux besoins et aux intérêts spécifiques des différents types de randonneurs et de campeurs.
Enfin, la logistique durable et performante représente un défi majeur. Les entreprises doivent optimiser leurs processus de livraison en réduisant leur empreinte carbone, en privilégiant des modes de transport écologiques, des emballages durables et en offrant des options de livraison flexibles.
Qui sont les principaux acteurs du marché suisse de la randonnée et du camping en 2025 ?
Les détaillants spécialisés jouent un rôle clé en offrant une expertise approfondie et une vaste sélection d’équipements techniques. Des enseignes comme Bächli Bergsport, Transa, ainsi que divers magasins locaux indépendants, se distinguent par leur conseil personnalisé et leur accompagnement des clients.
D’autre part, les grandes surfaces de sport, telles que Decathlon, Ochsner Sport et Athleticum, proposent une gamme plus générale, mais restent des acteurs incontournables du marché, surtout pour les produits d’entrée et de milieu de gamme.
Les marques d’équipement :
Les marques suisses occupent une place de choix, reconnues pour la qualité de leurs produits, particulièrement dans le secteur de l’outdoor. Parmi elles, on retrouve Mammut (vêtements et équipements de montagne), Scott Sports (vélos et équipements sportifs) et Victorinox (couteaux et outils multifonctions).
En parallèle, des marques internationales, telles que Patagonia, The North Face, Osprey et Salomon, sont également bien établies sur le marché suisse, offrant une large gamme de produits dédiés à la randonnée et au camping.
