Le secteur de la puériculture a connu une véritable révolution grâce à l’essor du commerce en ligne. En Suisse, cette tendance s’est pleinement confirmée en 2025, avec une offre digitale de plus en plus riche et diversifiée. Des géants du e-commerce aux boutiques spécialisées, les plateformes proposant des poussettes et des accessoires rivalisent d’ingéniosité pour attirer les parents. Cet article analyse ce marché en pleine expansion, en identifiant les plateformes incontournables et les enjeux futurs.
Comment évolue le marché des poussettes en ligne en Suisse en 2025 ?
En Suisse, l’achat en ligne de poussettes est devenu une pratique courante et se renforce chaque jour. Les consommateurs privilégient la commodité, la variété des produits et la facilité de comparer les prix ainsi que les caractéristiques. Parallèlement, les détaillants en ligne améliorent sans cesse leurs plateformes, garantissant ainsi une expérience d’achat plus fluide et personnalisée.
Demande croissante pour des poussettes multi fonctionnelles et durables :
Les parents cherchent des poussettes qui répondent à leurs besoins spécifiques et à leur mode de vie. Les modèles combinés, incluant la nacelle, le siège-auto et la poussette, sont particulièrement populaires car ils offrent une solution complète dès la naissance. De plus, la durabilité devient un critère clé, les consommateurs favorisant les marques qui proposent des produits de qualité, durables et respectueux de l’environnement.
Le marché des poussettes est en constante évolution, marqué par une intégration continue de nouvelles technologies pour améliorer le confort et la sécurité des enfants. Des poussettes dotées de systèmes de suspension améliorés, de freins automatiques, d’écrans intégrés ou même d’applications mobiles permettant de contrôler certaines fonctions apparaissent sur le marché.
Personnalisation et accessoires :
De plus en plus de consommateurs souhaitent personnaliser leur poussette en fonction de leurs préférences et besoins. Pour répondre à cette demande, les marques offrent une large gamme d’accessoires (comme des sacs à langer, des protections de pluie, des chancelières) et des options de personnalisation (choix de couleurs et de tissus).
Sécurité et qualité, préoccupations majeures :
La sécurité et la qualité des poussettes sont des critères essentiels pour les parents. Les consommateurs prêtent une attention accrue aux normes de sécurité et aux certifications des produits. Ainsi, les marques qui mettent en avant la sécurité et la qualité de leurs poussettes bénéficient d’un avantage considérable sur le marché.
Quels défis rencontrent le secteur de l’e-commerce Suisse pour les poussettes et accessoires en Suisse en 2025 ?
La Suisse attire les géants du e-commerce tels qu’Amazon, qui exercent une pression considérable sur les prix et la logistique. Parallèlement, des détaillants suisses bien établis, avec une forte présence en ligne et physique, offrent une large gamme de produits et un service client de qualité. De plus, de plus en plus de marques de poussettes et d’accessoires choisissent de vendre directement aux consommateurs via leurs propres sites web, contournant ainsi les détaillants traditionnels.
Exigences élevées des consommateurs suisses :
Les consommateurs suisses sont particulièrement exigeants en matière de qualité, de durabilité et de sécurité des produits pour enfants. Ils attendent des produits certifiés et conformes aux normes suisses strictes.
Un service client réactif, disponible et multilingue (français, allemand, italien) est crucial pour satisfaire les attentes des clients suisses.
Les consommateurs recherchent une navigation intuitive sur les sites web, des informations claires sur les produits, des options de paiement sécurisées et une livraison rapide et fiable.
Défis logistiques :
Les frais d’expédition en Suisse peuvent être élevés, surtout pour les articles volumineux tels que les poussettes. Les détaillants doivent donc optimiser leurs coûts d’expédition et proposer des solutions de livraison attrayantes.
Gérer les retours, notamment pour les produits volumineux ou fragiles, peut être complexe et coûteux. Une politique de retour claire et efficace est essentielle pour instaurer la confiance des clients.
: Les consommateurs suisses attendent des délais de livraison rapides. Il est donc impératif pour les détaillants d’optimiser leur chaîne logistique pour garantir une livraison rapide et fiable.
Quelles marques de poussettes et d’accessoires se distinguent en Suisse cette année ?
Marque néerlandaise haut de gamme, Bugaboo est reconnue pour ses poussettes innovantes, au design soigné et à la qualité irréprochable. Ses modèles, comme le Cameleon, le Donkey ou le Bee, se distinguent par leur maniabilité, leur confort et leur modularité, répondant ainsi aux besoins des parents modernes.
Cybex, cette marque allemande, axée sur la sécurité et l’innovation, propose des poussettes qui allient design moderne et fonctionnalités avancées. Des modèles comme le Priam et l’Eezy S sont appréciés pour leur robustesse, leur confort optimal et leurs systèmes de sécurité performants, offrant ainsi aux parents une solution sûre et pratique.
Choisir sa Poussette : zoom sur Cybex, Joolz et Stokke
La marque néerlandaise engagée pour le développement durable et le confort, Joolz présente des poussettes ergonomiques et écologiques. Les modèles comme le Day ou le Geo sont prisés pour leur design élégant, leurs matériaux durables et le confort optimal qu’ils procurent aux bébés.
La marque norvégienne, Stokke met l’accent sur la proximité parent-enfant en proposant des poussettes qui favorisent l’interaction et le contact visuel. Le modèle Xplory, avec son design unique et sa hauteur réglable, est un choix phare pour les parents souhaitant renforcer leur lien avec leur enfant.
Qualité, Adaptabilité et Élégance : les Atouts des Poussettes Moon, Mountain Buggy et Mast
Moon (Allemagne) : Poussettes pratiques et confortables, excellent rapport qualité-prix. Modèles Clicc et Avito populaires.
Mountain Buggy (Nouvelle-Zélande) : Spécialiste tout-terrain, poussettes robustes et durables pour les aventuriers.
Mast Swiss Design (Suisse) : Design minimaliste et fonctionnel, poussettes légères et maniables pour un style de vie urbain.
Marques d’accessoires :
Nobodinoz offre une gamme d’accessoires textiles originaux et de qualité pour bébé, alliant confort et style.
Elodie Details propose des produits tendance et pratiques pour bébé, avec des finitions soignées et un design élégant. Lässig se distingue par ses accessoires durables et fonctionnels, fabriqués avec des matériaux respectueux de l’environnement.
Qui sont les principaux acteurs de l’e-commerce Suisse dans le domaine des poussettes et accessoires ?
Leader incontesté du e-commerce en Suisse, Digitec Galaxus offre un large choix de produits, y compris une section puériculture bien fournie avec de nombreuses marques de poussettes et d’accessoires. Leur avantage réside dans des prix compétitifs, une logistique performante et un service client de renom. Ainsi, ils occupent une position dominante sur le marché de l’achat en ligne en Suisse, y compris dans le domaine de la puériculture.
Le grand magasin suisse traditionnel, Manor, développe également sa présence en ligne. Il propose une sélection de poussettes et d’accessoires, souvent axée sur le milieu et le haut de gamme. Grâce à son image de marque forte et son réseau de magasins physiques, Manor bénéficie d’une crédibilité considérable.
Similaire à Manor, Coop City est un autre grand magasin suisse avec une offre en ligne incluant des articles de puériculture. Ils profitent de la notoriété de la marque Coop et de son réseau de distribution pour attirer les consommateurs.
Les spécialistes de la puériculture avec une présence en ligne et/ou physique :
Acteur majeur en Suisse et en Europe, Baby-Walz offre une large gamme de produits pour bébés et enfants. Avec une forte présence en ligne et quelques magasins physiques, ils proposent un large choix de poussettes, sièges auto, accessoires et vêtements pour bébés. Leur spécialisation leur permet de fournir des conseils détaillés et personnalisés.
La boutique en ligne spécialisée dans la puériculture, 4mybaby.ch offre une sélection de poussettes et d’accessoires, avec une attention particulière au conseil et au service client. Ils se positionnent comme des experts dans leur domaine, répondant aux besoins spécifiques des parents.
L’Armoire de Bébé, cette boutique en ligne et physique, présente dans plusieurs villes de Suisse romande, propose une sélection pointue de marques de qualité, souvent plus haut de gamme. Elle cible une clientèle recherchant des produits exclusifs et de prestige.
Les marketplaces généralistes :
Bien qu’Amazon n’ait pas encore de site dédié en Suisse, de nombreux consommateurs suisses achètent via Amazon.de (Allemagne). Avec une offre immense de poussettes et d’accessoires à des prix attractifs, Amazon reste une option privilégiée. Leur arrivée sur le marché suisse est un élément important à considérer.
Ricardo.ch est une plateforme d’enchères et de vente en ligne suisse qui permet à la fois aux particuliers et aux professionnels de vendre des produits neufs ou d’occasion, y compris des poussettes et des accessoires. Cette plateforme représente une option intéressante pour les acheteurs à la recherche de bonnes affaires.
